Наше пространство находится на ул. Павла Андреева, из окон видно не только Шуховскую башню, но и здание парфюмерно-косметическая фабрики «Новая заря», которая была основана в 1864 году французским предпринимателем и парфюмером Генрихом Брокаром. Такое соседство не случайно. Генрих Брокар известен как коллекционер: с 1872 года собирал художественные изделия из бронзы, фарфор и керамику, ежегодно выставляя свои коллекции и жертвовал все доходы от этих выставок на благотворительность. Кроме того, собрал большую коллекцию картин фламандских художников.
Мы выбрали его в качестве идейного вдохновителя, так как в отличие от прославленных коллекционеров, сконцентрировавших свои интересы на определенной теме и конкретном периоде, Брокар собирал отнюдь не научную коллекцию, а личный музей. Он выстраивал, как умел, определенный исторический ряд и вовсе не претендовал на всеохватность; он собирал, скорее, не школы и эпохи, но жанры. Коллекция Брокара — автопортрет собирателя, при взгляде на который угадывается отсутствие систематических знаний, но чувствуется страсть и увлеченность человека, который «не впитал аромат вещей с детства, а пришел ко всему с нуля: отыскивая вещи в лавке старьевщика, опережая конкурента на распродаже, узнавая вожделенный адрес», — человека, который, согласно типологии В.В. Стасова, покупал, чтобы «иметь произведения искусства, наслаждаться ими самому и разделять радость с окружающими». И этот его подход к коллекционированию очень точно отражает наш взгляд на искусство, которым нужно в первую очередь наслаждаться, как художнику, который его создает, так и коллекционеру, который его покупает.
Кроме подхода к коллекционированию, нас вдохновил его подход к бизнесу и делам его мануфактуры. Брокар стал выпускать фигурное мыло, давая своей продукции необычные, но запоминающиеся названия. Культовым стало его мыло «Огурцом» по форме представляло собой самый настоящий огурец и к тому же имело зеленый цвет. Мы решили принять брокаровский огурец за классическое академическое искусства, ну, а contemporary art тогда будет contemporary-огурцом в виде арбуза. Такая шутка художников. A - artist, R - run, Buzz - это жужжание, шум, сплетни - все то, в чем живет и развивается художник и все то, что в том числе помогает ему быть узнаваемым и делать карьеру.